A Embratur apresenta nesta sexta-feira (11), no município de Barra do Piraí, no Rio de Janeiro, o Programa Novas Rotas, uma iniciativa voltada para a internacionalização de destinos brasileiros ainda pouco explorados pelo turismo estrangeiro. Com foco no fortalecimento do turismo regional, o programa busca ampliar a permanência dos visitantes internacionais no país e fomentar o desenvolvimento econômico em diversas regiões.
A proposta é transformar áreas próximas a destinos já consolidados em novas opções atrativas para o turista internacional, incentivando a criação de roteiros temáticos, experiências autênticas e serviços qualificados. Ao distribuir melhor o fluxo de visitantes, o programa contribui diretamente para a geração de emprego, renda e arrecadação local.
“O turismo é uma poderosa ferramenta de desenvolvimento. Quando bem estruturado, ele movimenta a economia, gera trabalho, valoriza a cultura local e melhora a qualidade de vida das comunidades”, afirma o presidente da Embratur, Marcelo Freixo. “O Novas Rotas é uma aposta estratégica para revelar novos destinos ao mundo e construir um modelo de turismo mais sustentável e inclusivo”, completa.
Com alcance nacional, o programa prevê ações como capacitação de profissionais do setor público e privado, criação de uma plataforma educacional online, desenvolvimento de diagnósticos regionais e integração dos destinos emergentes às estratégias de promoção internacional da Embratur.
A iniciativa será executada em parceria com secretarias estaduais e municipais de turismo, operadores locais, gestores de atrativos, observatórios turísticos e outros stakeholders do setor. A estratégia se baseia em três pilares principais: sustentabilidade, uso de dados e inovação.
Ao promover o fortalecimento da cadeia produtiva do turismo em diferentes regiões do Brasil, o Novas Rotas busca não apenas atrair mais turistas, mas também estimular a economia local, ampliar o consumo e reduzir desigualdades regionais por meio de um turismo mais equilibrado e competitivo.
